什么是品牌營銷策略？品牌營銷的策略包括四個：品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。

品牌個性是消費者認知中品牌所具有的人類人格特質。可以從真誠、能力、刺激、經典和粗獷五個維度構建。塑造品牌個性之所以有效，其原因在于消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個伙伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個性。

品牌傳播是指企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一面大旗。我們可以為品牌創造一個傳播戰略。如創造一個理想化的形象，讓你的目標客戶知道他們想成為什么樣的人或者他們想實現什么，然后向他們展示你的產品如何幫助他們實現這個理想化的形象。換句話說，這不是設計最好的運動鞋，而是向你的客戶展示你的公司將如何讓他們成為更好的運動員。當然，如果你的鞋子實際上是最適合體育活動的，你的營銷會更可信。

品牌銷售，讓我們回到商業的本質，比如線下同樣的商品，消費者更愿意選擇有品牌的，這是因為品牌降低了消費者的選擇成本，尤其對一些信息不對稱的產品，品牌就更加重要。

其次就是不同消費喜好的人群有不同的購物場景，50塊錢的衣服有人買，500塊錢的衣服也有人買。每個人喜歡的款式也大相徑庭，那么淘寶會根據每名消費者的購物習慣，包括瀏覽、收藏、加購等操作為每名消費者打上各種標簽。然后再和店鋪與商品的標簽相匹配，以達到消費者與商品精準匹配的目的。所以我們產品的銷售，取決于咱們的品牌調性，喜歡該產品的客戶在哪里，規劃通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優惠酬賓等。

品牌管理，包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理、經銷商管理等，品牌形成容易但維持是個很艱難的過程。沒有很好的品牌關懷戰略，品牌是無法成長的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源，但由于不知道品牌管理的科學過程，在有了知名度后，不再關注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務，失望的客戶只有無奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢得到的品牌效應曇花一現。所以，品牌管理的重點是品牌的維持。

關于什么是品牌營銷策略？以上四點做到精細化，每個環節都能做好把控和管理才是品牌營銷能夠維持的策略。